留住读者的目光
——谈谈如何写好、写活企业新闻
为了提高公司通讯员的整体新闻写作水平，使公司员工都能成为企业的优秀通讯员，做好广信集团的宣传工作，在业内树立公司的良好形象，公司邀请我为此次培训的讲师，举办这次通讯员培训会，并邀请广信单位的通讯员参加。希望我的这次和大家的交流能对广大通讯员和写作爱好者提供一些参考，能有一些启迪。
1、新闻的定义？
2、写作与采访技巧
3、为什么要写企业新闻？
4、企业如何写好新闻通稿
5、企业如何和记者打好交道？
6、企业网站如何写新闻
7、企业公司如何挖掘新闻点写好软文技巧和方法
8、如何写好新闻营销稿？
新闻也称“消息。”是一种传递迅速，文字简明的事实信息，是新近发生的，有价值的事实报道，新闻的特点可简单概括为四个字：快、实、新、短。“快”就是要迅速及时，讲究新闻的时效性，事实发生同分开见报之间的时间越短越好。“实”就是用事实说话，要安全真实。“弃”就是思想鲜明，有的放矢。
具体表现为材料要新，要把人物、新事迹、新经验、新创举等新鲜事物报道给人们，扩大人们的视野，认识要新，新闻所反映的思想，说明问题，要富有新意。“短”就是语言简明扼要。
一般就新闻稿写作的技巧来说，消息贵在短而精，不需要过多的形容与修饰，将事实讲清楚是写消息最重要的任务；专题的中心或主题一定要鲜明、突出，层次或要点要分明，立场要中立，角度要多面，引发思考，开放性结论。
总体来说，企业新闻承担着对外对内进行新闻宣传的任务，对外，由于行业的服务对象是面向整个社会，行业特点决定了他需要依托大众媒体的宣传、争取社会的理解和支持。对内面向干部职工宣传教育，增强企业的活力和干部职工凝聚力。把握企业和大众的新闻宣传尺度是企业新闻工作者的应具备的基本素质。
可以这样说，企业的新闻宣传是企业勾通社会，团结职工，建立良好的公共关系的重要手段。客观来说，企业新闻和大众新闻是具有一定的一致性，但实质上，企业毕竟是以赢利为最终目的的市场主体，企业在新闻价值的取向上有自己视角和观点，具有主动维护企业利益的功利性。
1、企业新闻其注重点在“宣传”，而不在时效性。企业新闻宣传虽然也报道一些时效性强的新闻，但其注重点在“宣传”。宣传企业管理层的战略、决策，宣传企业涌现出的模范人物、典型事例，弘扬企业文化，刊登领导讲话等等，对新闻的时效性、新闻性不是特别关注，比较注重宣传效果的大小。
2、企业新闻宣传以企业利益的最大化为价值取向。企业新闻对内重在宣传教育，统一干部职工思想，新闻是“多报喜少报忧”，对外竭力塑造良好的企业形象，以扩大企业的知名度和美誉度为目标。宣传上更是“只报喜不报忧”。
3、企业新闻宣传工作者应当是熟悉企业情况的“专家”。企业新闻宣传工作人员要了解新闻宣传的基本规律，要熟悉企业运作流程、发展情况等方方面面情况，只有这样，才能把企业宣传与新闻工作有机结合，增强企业新闻宣传的可信度和传播效果。
改革开放年代，新闻层出不穷。在改革开放中崛起的民营企业，更是新闻的“富矿”。如何用好企业丰富的新闻资源，写出优秀的新闻作品，从而树立良好的企业形象，促进企业健康持续发展，这是值得企业宣传工作者认真思考的问题。这当然涉及方方面面，但只要能够做到五个“好”，定能不辱使命。
我所说的五个“好”，指的是好题材、好体裁、好角度、好标题、好语言。现分述如下：
找好题材
一般说来，企业重大发展战略、生产管理、技术创新、市场营销、人力资源、企业文化等等，均属报道范围，均可找到我们需要的报道题材。我们通常在企业报、刊上设置各种栏目，并提示各个栏目的报道要点，这是我们在全面分析当前形势和企业发展的实际后提出来的，所以这些都是企业报记者和通讯员选择题材的范围和依据。
不同的媒体，对题材的要求可能会有所不同，但基本的要求有五个方面：
一是事实要具体。新闻作品须由具体的新闻事实来支撑，没有事实便没有新闻。当前一些新闻作品中事实不够、议论来凑的现象很不正常；
二是事实要诱人。并非所有的故事都有人爱听，并非所有的事实都是新闻，新闻题材应具有新闻的一般属性——读者感兴趣。读者平时有种种不易实现的愿望和要求，藏在内心深处，新闻作品能触动它，定能生出波澜，就怕隔靴搔痒的新闻报道；
三是事实要有说服力。新闻的说服力，不是逻辑推理的说服力，而是“事实胜于雄辩”的说服力。它是工作报道之魂，是指导性之本。如果事实“家常”得如同一日三餐，那就没有什么说服力可言了；
四是事实应有冲击力。重大题材具有冲击力，与读者有直接联系的题材有冲击力，但特别令人意外的新闻，也会有冲击力。
定好体裁
我曾多次讲到一个例子，就是有一年的夏季，正是用电高峰期，各地拉闸限电非常普遍，各个企业的稳压电源产品进入销售旺季。按照惯常的思维，写一条某某公司产品产销两旺的消息未偿不可，但我们没有这样做。我让记者实地观察，发现前来订货的客户络绎不绝，许多人因为产品供不应求提不到货而非常生气。认真采访后，记者发现该公司产品如此走俏，除了季节的大背景外，更重要的是他们加强了内部管理，提高了产品质量，因而受到了广大客户的青睐。随后，记者写了一篇题为《抢货记》的现场新闻，既反映了该公司产销两旺的喜人场面，又介绍了公司在加强管理、抓质量方面的措施，读来亲切感人，在众多企业报关于同一题材的报道中脱颖而出，独具一格。
在选择新闻体裁的时候，一定要认真分析，恰到好处。该写成通讯而写成消息，可能难以达到宣传效果，但如果只能写成消息，非把它拉成长篇通讯，那是“王大妈的裹脚”，是什么味道大家知道。如果再拉拉杂杂地配上一篇评论，那就更是小题大做，画蛇添足了。
选好角度
“唐宋八大家”之一的苏轼有一首快炙人口的诗《题西林壁》：横看成岭侧成峰，远近高低各不同；不识芦山真面目，只缘身在此山中。
这“横”、“侧”就是个角度问题，横着看是岭，侧面看却是峰。站的角度不同，看到的景象也就不同。
新闻讲的角度，并不是要标新立异，而是要找到最能体现新闻价值的视角。中国电信国际营销大会时，《中国电信》负有向公众媒体提供素材的责任，所以在会议之前编辑的特刊上发了一条消息《才饮瓯江水 又赏浦江景 中国电信举行第二届国际营销大会》、一篇通讯《以世界眼光 做天下生意——中国电信国际化综述》、中国电信国际化精彩回眸和海外经销商风采，全面反映中国电信国际化发展的历程，为公众媒体提供方便。而稍后出版的《中国电信》杂志，则是要详细地反映这次营销大会的盛况，所以全面报道了这次活动的全过程，带有一种“珍藏历史”的味道。
中国电信起诉施耐德专利侵权案的报道，角度同样各有不同。有概括性地报道案件开庭审理的，有详细地描写庭审现场的。不少媒体，如第一财经日报、东方早报、今日早报、21世纪经济报道等，则由这起专利官司，引出中国电信与施耐德之间的知识产权之争。并用南存辉董事长的一句话突出了当前中国企业和跨国公司之间不可回避的矛盾以及由此带来的严峻挑战：“经济全球化时代，我们面临的不仅仅是制造能力之争，而且是制造权力之争！”
作好标题
标题被称为一篇文章的“眼睛”，眼睛明亮就能引人入胜。制作标题是一门艺术，有人甚至就是专门研究标题而成为这方面的专家，所以千万不能忽视了标题的制作。
总的来说，标题的功能大概有这样几个方面：
一是揭示文章主题。远的如穆青先生领衔采写的《县委书记的好榜样——焦裕录》、《为了周总理的嘱托……》，廖由滨先生的《为了六十一个阶级兄弟》。近的如《中国电信报》登的一篇《排头兵 领头羊 先行者 王建满新年首站造访中国电信给予高度评价》。题目就告诉我们文章所讲何事，反映的是什么主题。
二是概括新闻事实。如前面提到的《大腕齐聚演绎众星捧月 中国电信“十一五”精彩开局》，就是告诉我们这条新闻写的是中国电信“十一五”开局动员的情况。《2005营销工作大盘点》，告诉我们，这条新闻写的是2005年度营销工作开展情况。
三是吸引读者注意。好的标题很能吸引眼球，看题一眼，引人入胜。《县委书记的好榜样——焦裕录》、《为了周总理的嘱托……》、《为了六十一个阶级兄弟》，以及魏威的《谁是最可爱的人》都是这样的标题。综观刚刚结束的中国电信第二届国际营销大会报道，标题做得最好的莫过于楚天都市报。它们做的是个双行标题《昔日靠泥腿子跑市场 如今仗蓝眼睛打天下 四百“洋推销”叫卖中国电信牌》。“泥腿子”、“蓝眼睛”、“洋推销”、“叫卖”等，都是些能够引起人注意的字眼，让人一看就想通读文章，看个究竟。
用好语言
中国自古就有很多重视语言的佳话。唐代大诗人杜甫有“语不惊人死不休”之说。北宋时期江西诗派代表人物黄庭坚对语言的追求是：“点石成金”。
我们对新闻语言的要求，虽不需要做到“两句三年得，一咏双泪流”，但注重语言的锤炼，做到用语的精当，也是至关重要的。
有人提出好的语言应达到十条标准，我认为这对我们写作新闻作品也很适合。这十项标准，一是语言要正确。也就是说，要符合语言的一般规范；二是语言要准确。就是说，要符合采访者和被采访者的原意；三是语言要明确。那就是要使听者和读者听得明或看得懂；四是语言要有逻辑，即符合逻辑律。语言不符合逻辑乃为思维混乱所致。一篇思维混乱的新闻，怎能是一篇质量上乘的作品呢，连合格的作品都达不到；
五是语言要朴实，即淳美自然。笔法不怪僻，不浮华。托尔斯泰曾说：“夸张和做作的词句是用来掩饰空洞的内容的。”六是语言要丰富，即运用多种语言表达手段；七是语言要精炼。就是没有多余的语句，没有不必要的重复。高尔基说：“如果有个人写起来废话连篇，这就说明他自己也不甚明了他说些什么。”八是语言要纯洁。就是要从其中剔除不规范的语句，土语、行话、俗语、俚语以及没有必要使用的外来语；
九是语言要生动，即忌刻板，要富有表达力、形象性和激情；十是语言要优美，要有动感，给人以美的享受。新闻是变动的事实，如果用词生硬，文章死板，就没有人愿意读下去了。
总之，要写好企业新闻，作好企业宣传，这“五好”非常重要，值得永远探索和实践。
补充
(一)新闻，是指报纸、电台、电视台经常使用的记录社会、传播信息、反映时代的一种文体。它的种类很多，这里只介绍使用频率最高的消息和通讯。
消息，也叫新闻。新闻这一概念有狭义和广义之分。狭义的单指消息；广义的指消息、通讯、报告文学、特写、评论等等。消息是用概括的叙述方式，比较简明扼要的文字，迅速及时地报道国内外新近发生的、有价值的、群众最关心的事实。
一、消息特点：
内容真实，事实准确。真实是消息的生命，是力量的所在。事实是它的本源，也是它令人信服的基础。真实，就是事实真实，所写的人物、时间、地点、事情发生发展的经过不能虚构。准确，就是每个事实，包括细节在内都准确无误。如果一条消息失真或有差误，不仅会减低其新闻价值，失信于民，而且还会损害党和人民的事业。
内容新鲜，有价值。新闻贵在新，而且有认识意义、启迪和指导意义。消息只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。新，不仅要把新人物、新事件、新经验报道给读者。而且要选择有意义、有价值，给人以启迪，有指导性的事物。那种一味追求猎奇的“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”的观点，是我们所不取的。
要迅速及时，有时效性。迅速是消息的价值，消息报道速度迟缓便会降低消息的价值，“新闻”变成了“旧闻”。时效，就是速度要快，内容要新。对新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。
简明扼要，篇幅短小。简短是消息区别于其他文体的主要标志。所谓简短，就是“三言两语，记清事实，寥寥数笔，显出精神，概括而不流于抽象，简短而不陷于疏漏”，用笔要简洁利落，内容集中精炼。
二、消息的种类（一般把消息概括为四类）：
1.动态消息
动态消息是迅速而准确地报道新近发生的国际、国内重大事件、重要的活动和各项建设中最新出现的新情况、新动态、新成就、新问题的一种文体。它是报纸上使用最多的一类。
重大新闻的简讯都属于动态消息。重大新闻，指事件重大，一意义深远，报道时在报纸上占显著位置的消息。如《我国多种应用卫星齐头发》（光明日报） 1993年5月13日）。简讯内容第一，篇幅简短。如“国际要闻简报”、“学术动态”、“市场漫步”等。
2.典型消息
典型消息也叫经验消息，它是对一些具体部门、单位、行业的典型经验、成功做法集中报道的一种文体。这种消息是在介绍经验、做法之后，总结经验，揭示规律，以达到以点带面，推动工作的目的。如《一切依靠群众自己的创造——首钢十年改革的一条基本经验》（《人民日报》）1988年12月26日）。
3.综合消息
综合消息是把发生在不同地点、不同单位、各具特色、性质相同的事实综合在一起，并体现一个主题的报道。它的特点是在综合、概括事实的基础上，进行分析，提出见解，揭示规律。如《滥砍树木南亚三国水灾仍频，亡羊补牢印北方帮助员植树》（《光明日报》1993年7月25日）。
4.述评消息
又称“记者述评”、“新闻述评”。是一种兼有消息与评论作用的新闻。它是在陈述事实的基础上，穿插评论或抒发感慨，从而分析说明所报道事实的本质和意义。它的特点是边叙边评，要求以国家的方针政策为依据，针对事实进行评说，要观点正确，评论得当。如《分清主流与支流，莫把“开头”当“过头”》（《辽宁日报》 1979年5月）。
三、消息的写法：
1.标题
消息的标题，分眉题（又称引题、肩题）、正题（又称主题、母题）和副题（又称辅题、子题）。出现在报刊上有如下几种情况：
（1）多行标题。多行标题，一般有三行，即中间一行是正题，是标题的核心，用来揭示主题或提示重要事实；正题上面一行是眉题，用来引出正题，说明事实，交代背景，烘托气氛，揭示含义；正题的下面一行是副标题，用来补充说明情况或说明正题或依据。
如：
经贸部负责人发表谈话（眉题）
希望海峡两岸实现直接贸易（正题）
愿与台经贸主管部门接触协商解决双方贸易中问题幅题）
双行标题。其一，出现正题和眉题。如：
真正幸福要靠自己劳动去创造（眉题）
杜芸芸将十万元遗产献国家（正题）。
其二，出现正题和副题。如：
成都电讯局花钱“买”批评（正题）
在报上登“公告”欢迎群众对通讯服务工作进行监督（副题）
（2）单行标题。单行标题只有正题。如：
***接受《朝日新闻》社长采访
消息的标题，力求言简意明，平易亲切，准确新颖，富有吸引力。采用哪种标题，要酌情而定。
2.导语
消息的导语，就是消息的第一段或第一句话。它是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成，以吸引读者。平常所说的消息的结构是“倒金字塔”式，原因就在于此。
导语常采用以下几种写法：
叙述式。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主要内容。如：“全国第一家由个体户与港商合资经营的企业——大连光彩实业（合资）有限公司，经国务院批准，1985年4月13日正式开业。”这是《经济日报》1985年4月18日发的消息导语。
提问式。把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式提出，然后再用事实作答。如“亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天穿的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯芯绒中，就有这样新奇的品种”。（新华社1980年7月16日新闻稿）
描写式。对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。如“一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。中外妇女1500多人欢聚一堂。相互握手问好，亲切交谈，共同庆祝‘三八’妇女劳动节”。（新华社北京1988年3月8日电）
评论式。是对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。如“今天，新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束”。（新华社北京1985年4月1日电）
引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。如“女青年杜芸芸到上海司法机关，要求将继承的十余万元遗产捐献给国家，她说：‘我还年轻，应该靠自己的劳动来生活，我愿意将这笔钱来支援国家的四化建设’”。（《文汇报》1981年9月29日）
3.主体
主体是消息的主要部分。它承接导语，阐述导语所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点：
主干突出。消息的主体是主干，典型材料要用在主干上。要去头绪，减枝蔓，与主题无关的要舍弃，次要材料要简略。
内容充实。回答导语中提出的问题，其内容必须具体、充实，这样才有说服力。导语提出什么问题，主体就要回答什么问题，这样才能紧扣中心，突出重点。
结构严谨，层次分明。要恰当地划分段落，有条不紊地展开叙述，安排层次有以下几种顺序：一是时间顺序，按事情的发生、发展、结束的先后顺序安排层次；二是逻辑顺序，就是根据事物的内在联系来安排层次；三是时间顺序和逻辑顺序相结合，这样写严密而有条理，活泼而不紊乱。
4.背景
背景是指事件发生的历史环境和原因，它说明事件发生的具体条件、性质和意义，是为充实内容，烘托和突出主题服务的背景既可在主体部分出现，也可在导语或结尾部分出现，位置不固定。
背景材料一般有三类：一是对比材料，即对事物进行前后、正反的比较对照，以突出事件的重要性；二是说明性材料，即介绍政治背景、地理位置、历史演变、生产面貌、物质条件等；三是诠释性材料，即人物生平的说明，专业术语的介绍，历史典故的解释等，以帮助读者理解消息的内容。
5.结语
结语是消息的最后一段或一句话。阐明消息所述事实的意义，使读者对消息的理解、感受加深，从中得到更多的启示。
消息的结尾方式有小结式、评论式、希望式等。有的消息，事实写完，文章就止住了，结尾就在事实之中。
企业如何写好新闻通稿
写新闻通稿是件常见的活儿，大凡是在宣传或传播口上干过的人大致都能说个一二。那么如何写好新闻通稿呢？
首先一，搞清楚什么是新闻通稿
新闻通稿原本是一些新闻通讯社的“专利”，他们在采访到一些重要新闻以后，会以一种统一的稿件方式发给全国的需要稿件的媒体，这种稿件就叫做新闻通稿。后来企业在宣传、公关过程中，发觉通稿这种形式投入小、产出大，对于塑造品牌益处多多，因此新闻通稿也就演变成了企业宣传推广中的一个重要环节。
引用式。引用消息中人物深刻而富有意义的语言作为导语。如“女青年杜芸芸到上海司法机关，要求将继承的十余万元遗产捐献给国家，她说：‘我还年轻，应该靠自己的劳动来生活，我愿意将这笔钱来支援国家的四化建设’”。（《文汇报》1981年9月29日）
3.主体
主体是消息的主要部分。它承接导语，阐述导语所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点：
第二，写新闻通稿注意哪些事项
对于企业来讲，新闻通稿就是一扇互通企业内部与外部信息的窗户。比如某项产品立项或者某项重大活动开展等，所以用新闻通稿的形式把信息传递给媒体、消费者、政府等。
写新闻通稿要注意如下几点：
首先要体现出企业的全称、产品或者活动的全称、时间、地点、数据等信息，这些都是很重要的。新闻导语部分不能把事情完全说完，而是把重点简明概要说清楚。
再有就是新闻主体
新闻主体由两部分组成，即新闻事实的详细介绍和相关背景材料。
例如某项产品，就要把它的技术特点、创新特色、在相关领域的地位和对市场的影响等说清楚。
例如重大活动，就要把相关事情描述清楚，细节是最能表明真实情况的资料了。通常来说，比较讨巧的做法是把企业的概况等新闻背景散放到新闻主体的内容中去，而不要单独成一段。
最后是结尾
要对企业进行详细介绍，并对企业及产品、市场等做进一步展望。要详细介绍企业的性质、历史和现状，突出企业的实力、能力和水平，展示以往业绩上的亮点和获得的荣誉、专利等。
下面几点特别重要：
1 ）新闻通稿是讲新闻，而不是广告；
2 ）用词应该越平实越好；
3 ）内容越详实越好，切忌丢三落四。
三，如何写好新闻通稿
一般说来，新闻通稿的文字技巧并不关键，最重要的是你的着眼点以及新闻事件的本身。
通稿的标题也只是最明晰地把事件本身说清楚，一般不会成为最终采用的新闻标题。
建议新闻通稿的标题可以选用主标题加肩标或副标的双行题方式。
写好新闻稿写作必须把握好以下3个基本点：
掌握第一手资料，亲临现场、实地采访；
突出重点，言简意赅；
谋篇布局，灵活处理，认真推敲。
四，企业如何和记者打好交道？
重点新闻，记者本身就有出稿任务，然后企业提供份合理的新闻通稿。
如果不是重点新闻，那么新闻通稿的立意就要新颖，能打动记者，否则写了也白写。
另外和记者打交道，要本着交朋友的心态，细水长流。
五，企业网站如何写新闻
“三段论”，以三个段落完成新闻稿件：
第一段，以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话概括事件的意义。
第二段，主要对第一段所描述的事件进行展开，包括交待事件发生的背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头”。
第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔高”。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写。
公关新闻的四个关键点：
A）写的内容一定要和企业有关，要和企业想要重点表述的内容有关，特别是关键地带一定要重点表述企业宣传核心。
B）塑造企业良好形象。塑造就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。
C）培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，更多的属于公关公司策划范畴。
D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。
3、企业公司如何挖掘新闻点写好软文技巧和方法
企业从以下几个方面最容易挖掘到新闻点：
1 产品
2 领军人物
3 行业地位
4、事件
5、活动
6、企业管理方法
4、如何写好新闻营销稿？
新闻营销稿即软文营销稿。寻找企业自身的新闻点，再结合“借势”和“造势”等手段和多种传播平台的应用，使企业的声音得到媒体主动地广泛传播，是企业对外传播的核心诉求。
结构：即标题、导语、正文、企业简介、媒体联络人。
内容要求：语句通顺、无错别字，这是最为基本的要求。
标题：不宜过长，要表现文章的核心意思，包含企业名称、事件等，尽量不重复用词。新颖、有冲击力，吸引读者注意。
首段：第一句要抓住读者眼球，然后说明文章的主要内容。一定要简洁有力，尽量使用短句、避免重复和术语。
正文：围绕具有新闻价值的内容展开，详尽列举与之相关的信息。
企业简介：包括公司所在地、属于哪个行业、主要业务、公司最近的获奖情况、公司员工人数等。
正文分为以下五类：
一、新产品和新技术任何新产品的推出。
二、行业动态许多看似普通的企业事件，其实都可能是极具新闻性的“行业新动向”。
三、业绩或经验分享企业年度销量、奖项证书等。
四、社会活动对媒体来说，有特点、有影响力的社会活动具有关注价值。
五、特殊人物每个企业中都能挖掘出“特殊人物。
新闻营销稿不同于其他稿，作为企业营销的一种手段，一定要注意突出重点和特点。
“悲愤出诗人，思考出记者””。“带着头脑做事，在理论的基础上思考”，懂媒体，懂经营。
“用比喻制作标题”；“把你最想告诉读者的话写进导语
会议消息的写作：
大多数会议消息都被通讯员写成了会议纪要，只掌握理论还不够，还要多关心时事，多关心企业的政策方针，多搜集新进发生的新闻， 提高自身政治敏感性和新闻敏感性。”
“放弃人云亦云，打破砂锅问到底；跳出小圈子，着眼更宏观的一个层面；多读书，读好书。”
在新闻采写过程中，我经常发表自己主观的想法。请问怎么样才能避免这个问题？”
遇到敏感话题不能说，但又要写出价值的新闻，这种情况该如何处理？”
以后企业再有活动或会议，也知道带着问题去参加，问问自己是否明白，不明白的问问别人，只有这样，自己才会知道，要告诉读者什么。”
